Die faszinierende Welt der Marken-Archetypen: Verstehe das Konzept

Hast du dich jemals von diesen zeitlosen Charakteren mitgerissen gefühlt, die immer wieder in der Geschichte auftauchen, sei es in Kunst, Legenden oder der Popkultur? Diese tiefgreifenden, universellen Figuren, die die grundlegenden Motivationen und Emotionen der Menschheit symbolisieren, nennt man Archetypen. Unser Hirn liebt es einfach, Ideen in Schubladen zu stecken und Ähnlichkeiten zu erkennen. Diese wiederkehrenden Eigenschaften und Symbole in den Archetypen helfen uns, Geschichten zu begreifen, spezielle Gefühle hervorzurufen und instinktive Reaktionen auszulösen.

?Aber wie passt das Ganze zu Branding??, fragst du dich vielleicht. Die Verbindung ist super einfach, aber mega wichtig.

Die Verbindung von Archetypen und Branding: Eine fundamentale Symbiose

In unserem menschlichen Naturell fühlen wir uns besser dabei, uns mit Menschen zu verbinden als mit bloßen Produkten oder Dienstleistungen. Wenn eine Marke also einen Hauptarchetypen verkörpert, erkennen Leute das sofort und fühlen sich angesprochen. Diese Verbindung legt den Grundstein, Vertrauen und Sympathie für deine Marke zu schaffen, was letztendlich zu mehr Verkäufen führt.

Total cool ist, dass das Wort "Archetyp" von den griechischen Wörtern "arche" und "typos" abstammt, was so viel wie "Anfang" und "Abdruck" bedeutet. Deshalb kann ein Archetyp als eine Art Wesen betrachtet werden, das einen starken bleibenden ersten Eindruck hinterlässt - ein Kernziel von starkem Branding.

Die Entwicklung der Markenarchetypen: Von Jung bis Pearson

Der Psychiater Carl Gustav Jung leistete Anfang des 20. Jahrhunderts Pionierarbeit bei der Erforschung der Archetypen. Und wenn wir in das 21. Jahrhundert switchen, hat die Unternehmensberaterin Carol Pearson Jungs Konzepte aufgegriffen und auf die Welt der Wirtschaft und des Marketings übertragen.

Pearsons Buch, das sie zusammen mit Margaret Mark geschrieben hat - "The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes" - zerlegt zwölf unterschiedliche Archetypen, jeder mit speziellen Eigenschaften, Antrieben und Werten.

Das Kennenlernen der Archetypen hat vor einigen Jahren mein eigenes Branding und Business um 180 Grad gewendet und war der Startschuss für etwas, das ich seitdem immer wieder mache - Archetypen als grandioses Tool verwenden, um Unternehmerinnen dabei zu unterstützen, starke Marken zu erschaffen und aufzubauen.

Nutze die Power der Archetypen mit Spirit Branding

Von diesem Wissen über die Macht der Archetypen inspiriert, habe ich die Spirit Branding entwickelt. Diese Art des Brandings baut auf meiner Überzeugung auf, dass Unternehmen, die mehr auf Menschen ausgerichtet sind, mehr Erfolg haben. Wenn wir uns klar sind über unsere authentische Persönlichkeit, wer wir eigentlich wirklich sind, und sie auch nach auch im Branding und Marketing zeigen, inklusive unserer Werte und Überzeugungen, und dann auch noch konkret dazu beitragen, das Leben der Menschen zu verbessern, dann kommt der Erfolg von ganz allein.

Und ja, du kannst auch die Macht der Archetypen nutzen. Indem du deinen Marken-Archetypen herausfindest, baust du ein starkes und stabiles Fundament, um deine Marke zu erschaffen.

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Verstehe die Zwölf Marken-Archetypen: Eine detaillierte Tour

In Pearsons Buch werden zwölf einzigartige Archetypen beleuchtet. Jeder von ihnen verkörpert ganz spezielle Eigenschaften, die mega gut bei bestimmten Zielgruppen ankommen. Lass uns mal genauer hinschauen:

1. Die Unschuldige: Strahlt Optimismus, Reinheit und Gutmütigkeit aus. Archetypen wie dieser verbreiten oft Glück, Sicherheit und Einfachheit. Ein Beispiel wäre Coca-Cola, das sich oft mit Freude und Zusammengehörigkeit verknüpft. 
2. Die Entdeckerin: Dieser Archetyp sucht die Freiheit und liebt es, Neues zu entdecken. Marken wie Jeep passen total zu diesem Abenteurer, der die Aufregung von Outdoor-Abenteuern und den Spirit der Entdeckungen verkörpert. 
3. Die Weise: Weise suchen nach Wissen und Wahrheit. Google, mit seiner Mission, die Informationen der Welt zu organisieren und allgemein zugänglich zu machen, ist hier das perfekte Beispiel. 
4. Die Kämpferin: Die Kämpferin ist mutig, entschlossen und inspirierend. Nike mit seinem "Just Do It" Slogan ist der ideale Vertreter dieses heroischen Spirits, der Leute motiviert, Hindernisse zu überwinden. 
5. Die Rebellin: Outlaws oder Rebellen stellen den Status Quo in Frage und brechen Regeln. Harley-Davidson fängt diesen rebellischen Spirit ein und spricht damit das Verlangen der Kunden nach Freiheit an. 
6. Die Magierin: Marken, die die Magierin verkörpern, lassen Träume wahr werden. Sie inspirieren Transformation und machen das Unmögliche möglich, ganz wie Apple. 
7. Die Realistin: Dieser Archetyp will mit anderen in Verbindung stehen, Teil einer Gemeinschaft sein und dazugehören. Budweiser, mit seinem bodenständigen Ansatz, ist ein super Beispiel. 
8. Die Liebende: Dieser Archetyp wird von Leidenschaft, Lust und Beziehungen angetrieben. Marken wie Victoria's Secret, die Intimität, Verlangen und Verführung betonen, passen perfekt zum Liebende-Archetyp. 
9. Die Entertainerin: Spaßvögel leben im Hier und Jetzt und genießen das Leben in vollen Zügen. Ben & Jerry?s mit seinen lustigen Geschmacksrichtungen und seiner verspielten Marke ist das beste Beispiel für diesen Archetypen.
10. Die Helferin: Sie ist fürsorglich, schützend und mitfühlend. Johnson & Johnson, mit seinem Fokus auf Hilfe und Erleichterung, ist ein gutes Beispiel für diesen Archetypen. 
11. Die Königin: Sie ist anspruchsvoll, autoritär und strebt nach Kontrolle. Marken wie Mercedes-Benz, die Luxus, Prestige und Überlegenheit ausdrücken, passen perfekt zum Königin-Archetypen. 
12. Die Schöpferin: Dieser Archetyp ist einfallsreich, innovativ und will sinnvolle und bleibende Dinge schaffen. LEGO, das die Vorstellungskraft und Kreativität fördert, ist das perfekte Beispiel. 

Deine(n) Marken-Archetypen im Branding einsetzen: So geht's

Die Implementierung von Archetypen in deine Branding-Strategie ist keine Sache von einer Nacht, sondern ein fortlaufender Prozess. Hier sind die Schritte, um das Ganze effektiv hinzubekommen:

1. Entdecke deinen Marken-Archetypen: Mach das Archetyp Quiz, um deinen Marken-Archetyp zu erkennen. Das Quiz hilft dir dabei, die Hauptmerkmale deiner Persönlichkeit und Marke herauszufinden. 
2. Verstehe deine Kunden: Finde heraus, welcher Archetyp am besten mit deinen Soulmate Kunden resoniert. Verstehe ihre Bedürfnisse, Wünsche und Motivationen, um deine Markenkommunikation dementsprechend auszurichten. 
3. Integriere deinen Archetyp in deine Markenidentität: Sobald du deinen Archetypen gefunden hast, lass ihn in jede Facette deiner Marke einfließen - von der Bildsprache über die Farbpalette bis hin zur Schriftwahl und Logo-Design - einfach das gesamte Look & Feel deiner Marke. 
4. Schaffe eine konstante Markenstimme: Die Stimme deiner Marke sollte deinen Archetypen reflektieren. Egal, ob sie autoritär, freundlich oder rebellisch ist, Konsistenz ist der Schlüssel, um eine starke Marke aufzubauen. 
5. Integriere deinen Archetypen in Marketing-Strategien: Pass deine Marketing-Strategien an, um deinen Archetypen widerzuspiegeln. Ob es um Social-Media-Inhalte geht oder um Werbekampagnen, lass deinen Archetypen erstrahlen. 
6. Analysiere und passe an: Beobachte die Reaktion auf dein archetypenbasiertes Branding. Sei bereit, Elemente anzupassen, wenn sie bei deinen Followern nicht ankommen. 

Fazit: Nutze die Macht von Archetypen

Das Erkennen deines Marken-Archetyps ist ein mega starkes Tool in deinem Branding und Marketing. Es ist wie eine Landkarte für die Reise zu deiner Markenidentität, die Erschaffung fesselnder Geschichten und die Verbindung mit deinen Soulmate Kunden auf einer tieferen Ebene. Mach dich also auf den Weg, dich selbst und den einzigartigen Archetypen deiner Marke zu entdecken und hinterlasse einen unvergesslichen Eindruck in den Köpfen deiner Kunden.

Bereit, den Archetypen deiner Marke zu entdecken? MACH JETZT DAS QUIZ!